Öletiketter

Design framför öletikett

Utforma er öletikett fritt efter eget tycke? Ja, det kan fungera. Samtidigt är det förstås mycket av en chansning. För även om det kommer från hjärtat så säger det inget om hur mottagaren kommer att uppfatta ”budskapet”. Och vad som egentligen kommer från hjärtat? Bara som en liten säkerhetskontroll så lämnar vi här några tips om saker som kan vara värda att väga in när ni ska designa er egen öletikett.

Varumärke framför design

Har ni redan ett varumärke? Då har ni säkert redan devis, stil och färgprofil klara. Annars kan ni göra klokt i att börja ordna med de bitarna. För er öl behöver passa in i ert varumärke – varumärket är lite som en förpackning på allt ni vill erbjuda omvärlden, inte bara i form en ölsort. Att forma sitt varumärke är ett kapitel för sig – vi går inte på djupet med det här. Däremot punktar vi några bitar som ni bör ha på plats innan det är dags att trycka öletiketter.
 

Marknaden

Det är ni (som producenter), konkurrenterna (också producenter) och kunderna som är marknaden. Och ni kan ta ställning till den på olika sätt när ni ska forma ert varumärke såväl som er öletikett. Lite hårddraget kan ni skilja ur tre strategier:

1. Producentstyrd: Ni formar varumärken och öletiketter helt efter eget huvud och sen hoppas på att det finns en målgrupp av kunder där ute på marknaden som hittar och gillar ert utbud.
2. Kundstyrd: Ni göra noggranna marknadsundersökningar för att få grepp om specifika målgrupper och sen låta designen mest bero på efterfrågan.
3. Medelväg: Här ni gör något av båda strategier.

Den första vägen är kundstyrd, den andra producentstyrd. Den första fokuserar på att ölen säljer, den andra på att ni får uttrycka er själva. Medelvägen kombinerar de första två strategierna, där ni skaffar er en hyfsad uppfattning om konkurrens och målgrupper, och designar så att er karaktär framstår men också så att en del målgruppspreferenser kommer med.

Vilka är ni?

Ifall ni bygger hela verksamheten på en enda ölsort så kan varumärket komma att kretsa mycket kring denna. Har ni flera ölsorter eller rent av flera dryckessorter så behöver varumärket täcka över dem alla, och dessutom framtida sortiment. Så tänk igenom de gemensamma karaktärsdragen hos det ni erbjuder idag och troligtvis imorgon. Dessa karaktärsdrag kan ha sin grund i nästan vad som helst: typen av öl, smaken, humlen ni använder, historiken bakom bryggeriet, er själva som personer osv.
 

Vilka är kunderna?

Hur gärna ni än vill få andra att bli glada för er öl, så är det kunden - den där personen i slutet av kedjan som häller i sig ölen, som avgör. Det är den personens preferenser, inte era, som avgör om ölen blir såld. Så ta reda på vad personen är för en typ, hur många sådana det finns och var de hittar sin öl.
 

Vilka är konkurrenterna?

Är ni redan i produktion så har ni säkert redan kollat in konkurrenternas utbud. Annars gör det. För det kan bli dyrt att senare upptäcka att det finns konkurrenter som håller snarlik design och text på sina flaskor och etiketter. Men konkurrenternas utbud kan också ge inspiration. Så håll det i minnet av båda skäl.
 

Tillbaka till öletikettens design

Har ni tagit fram några karaktärsdrag, fått fram lite kundpreferenser och kollat konkurrensen så är det dags att väga samman allt för en unik etikett. Överväg hur dessa bitar kan påverka det estetiska: färg, form och storlek på er öletikett. Fundera också över hur ni får textens typsnitt, stil och bildspråk att överensstämma. Tänk på helhetsupplevelsen från första ögonkontaktet till sista klunken.